经济日报记者 吴秉泽 王新伟
8月6日晚，贵州省毕节市百里杜鹃管理区火把广场火光跃动，上万名游客与当地苗族、彝族群众手挽手，踏着芦笙与鼓点载歌载舞。伴着清凉夏夜的熊熊篝火，2026百里杜鹃火把狂欢季拉开序幕。
今年夏天，贵州以“贵州好戏”演艺品牌和“村超”等体育赛事，双轮驱动文旅消费从“门票经济”向“体验经济”加速转型，持续赋能文旅高质量发展。
一场演出带火一座城市
“这次专门为看演唱会来贵阳，顺便玩了3天，甲秀楼、青岩古镇都去了，酸汤鱼、丝娃娃吃了个遍。”8月初，湖北姑娘田晶晶为了看演出，携家人来到贵阳，深度体验当地生活。
如今，“为一场演出奔赴一座城”成为新趋势，演艺活动也成为贵州吸引消费的流量入口。数据显示，2025年，贵州举办大型营业性演出47场，吸引观众超125万人次，其中省外观众占比超60%，直接带动综合消费近60亿元。贵阳演艺票房在全国城市票房排名同比提升14位，连续两年增速超120%。
演艺活力不止在都市舞台。在遵义绥阳，天然溶洞化身音乐殿堂，地心音乐会将喀斯特地貌与现代声光技术完美结合，通过人工智能视觉生成、投影映射等数字技术，打造沉浸式视听空间，备受游客青睐。数据显示，今年5月1日至5日，双河洞景区累计接待游客超7.5万人次，同比增长20.2%。
演艺市场火热，离不开政策供给持续发力。去年7月印发的《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》明确提出打响“贵州好戏”品牌，将推出20项具体举措，助推演艺市场升级；同年10月，贵州发布《关于促进服务消费高质量发展的实施意见》，提出打造全国重要演艺市场，拓展“跟着演出来旅行”等消费场景。今年，贵州计划举办大型营业性演出超60场次，实现“周周有演出、月月有主题”，推动形成省会引领、全省联动的全域演艺网络。
一场赛事催生乘数效应
8月2日，2026贵州“村超”冠军赛总决赛在榕江鸣哨收官。历时近3个月、覆盖全省9个市（州）的30场精彩对决，蹚出了一条“以赛引流、以旅促产”的特色路径。
“我们一家五口专门自驾来榕江看比赛，现场观众热情高，赛事竞技水准也很高。”来自广东的游客陈冠禧说，中场休息时的侗族大歌和少数民族服饰巡游让他印象深刻。
“村超”以赛事流量为大众入口，以民族演艺为文化内核，不仅延长了观众停留时间，也让小众民俗文化打破圈层限制。创办4年来，“村超”的品牌溢出效应持续释放，榕江县新增经营主体超1万家，形成了“赛事引流、文旅带动、产业增收、群众受益”的良性发展闭环。今年上半年，榕江依托“村超”IP持续释放“体育文旅”融合效能，接待游客506.67万人次，实现旅游收入52.55亿元。
贵州不止有“村超”。多彩贵州马拉松超级联赛串起全省各地，世界拳联世界杯等国际赛事落地贵阳，山地越野、洞穴探险等特色赛事方兴未艾……贵州正构建多层次赛事体系。《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》明确提出，要充分发挥国际山地旅游联盟纽带作用，积极申办国际顶级赛事，做实国际山地户外运动大会，推动“跟着赛事来贵州”成为新风尚。
时下，贵州省第十二届运动会正在黔南布依族苗族自治州各县（市）举行。黔南州文化广电和旅游局局长杨宁介绍，黔南同步在全州12县（市）推出超50场文旅体融合活动，以省运赛事为纽带，撬动全域文旅消费。
一张票根延伸消费链条
深夜11点，贵阳市观山湖区红街依旧灯火通明、人头攒动。因为紧挨贵阳奥体中心，这里成为不少演唱会观众的“深夜食堂”。观山湖区商务部门监测数据显示，演唱会散场后的客流比周末晚高峰多两倍，小龙虾和啤酒销量翻了一番。
为把演出带来的“流量”变“留量”，在贵州，游客凭演艺、赛事、景区等票根，可在“一码游贵州”平台领取消费券包，可涵盖餐饮、住宿、购物等多个场景。
同时，贵州通过打造“夜间+”场景，构建起“演前聚客、演中消费、演后延续”的消费链条。今年潮音风暴超级演唱会、世界拳联世界杯举办期间，观山湖区参与票根联动商户客流平均提升30%以上，餐饮、休闲业态营业额环比上涨40%。
更深层次的变化正在发生。过去，游客来贵州“看山看水”，以观光为主，停留时间短、人均消费低；如今，“看演出、看比赛、享清凉、品文化”并重，消费链条显著拉长。数据显示，贵阳大型演出观众平均停留2.5天，过夜游客人均消费超千元，消费半径从场馆周边延伸至全市域乃至周边县（市）。
贵州基层社会治理创新高端智库研究员段忠贤认为股市怎么加杠杆交易，随着“贵州好戏”品牌的持续深耕、多层次赛事体系的不断完善，以及“票根经济”等制度创新的迭代升级，贵州有望进一步打破季节边界、地域边界与产业边界，推动文旅体验从“观赏打卡”向“深度参与”进阶。
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